הגישה הטכנולוגית

גישה זו טוענת שאמצעי התקשורת מעצבים את תודעת צרכן התקשורת ואת החברה שבתוכה הם מתקיימים.אמצעי התקשורת מציגים את העולם דרך משקפיים של טכנולוגיה מסוימת. הם מביאים לשינויים בצורתה ובאופייה של אותה חברה, על פי תכתיבי המדיום המרכזי שלה.